创业之初很多人都会忽视一个非常有价值的东西，那就是商标。商标作为一种无形资产，有时候其价值远远超乎我们的想象！可口可乐前总裁伍德瑞夫说过“即使可口可乐公司在全球的生产工厂一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国”。放到现在，应该是一夜之间的事情。这就是商标价值的一种体现。喜茶原名是“皇茶”，由聂云宸亲自取名，起源于广东江门一条叫江边里的小巷，深受大众喜爱。随着品牌知名度不断提升，聂云宸一边申请商标注册，一边在广州和深圳疯狂开店扩张。让聂云宸没想到的是，“皇茶”商标的注册并不顺利，经过不断地驳回复审，前后耗时3年始终没有注册下来。或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。彼时，“皇茶”不仅无法成功注册商标，而且由于没有商标护航，各种山寨店一茬茬地冒出来，维权也无门。吃了商标注册的亏，保险起见还是直接购买商标最为便捷。相比于注册商标，购买一个成本高一些，但是买过来就能用，没有注册失败的风险，而且节约了时间成本。经过多方考虑，聂云宸最终花费70万元人民币购买了“喜茶”商标。
据了解，喜茶曾起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店铺商标侵权，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。苹果的iPad大家都熟悉，当初苹果公司为了这枚商标，也是付出了大价钱的：2006年，苹果公司的iPhone手机入市，并开始策划推出iPad手持电脑。在进入欧洲市场之时，苹果公司才知道“iPad”商标归唯冠公司所拥有。此后，苹果公司与唯冠关于“iPad”商标的纠纷案拉开帷幕。经过三次开庭，最终判定苹果败诉。2012年6月，苹果支付6000万美元解决“iPad”商标纠纷。
现代汽车准备注册商标时发现，“现代”商标被一位名叫章鹏飞的人在1996年注册，无奈只能购买。章鹏飞凭着“现代”商标，获得了4000万元转让费，同时还获得现代汽车在浙江省的总经销权，运营的4S店当年营收4亿元，一度成为业内佳话。
前段时间，华为还因“鸿蒙”商标打起了官司，传最终购买下他人在先注册的“鸿蒙”商标，价格想必不菲。
有句话叫：市场未动，商标先行。一个企业要发展，没有商标，寸步难行，像现在互联网时代，没有商标线上宣传，入驻网店都会受阻。延缓注册商标，又会让别有所图的人有机会去抢注自己的商标。所以，创业初期，尽早规划商标是多么重要。
最后小编在这里给各位老板们提个醒，如果名字可以注册请抓紧时间提交。如果真的想不到可以注册的名字或者着急使用商标时推荐您购买商标，即买即用。
